SEM (Suchmaschinenmarketing) wird grundsätzlich als ein Bündel von Maßnahmen verstanden, die dazu geeignet sind, das Ranking und die Bekanntheit einer Webseite in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu verbessern. Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Bereich des SEM, wobei es jedoch auch noch weitere Möglichkeiten existieren. So besteht beispielsweise die Möglichkeit, über die Schaltung von Werbeanzeigen auf der ersten Seite zu bestimmten Suchergebnissen aufzutauchen, auch wenn diese Anzeigen bei den gängigen Suchmaschinen neben den Suchergebnissen gesondert aufgeführt werden. Ferner lassen sich natürlich auch Anzeigen auf anderen Webseiten buchen, um auf diese Weise gezielt Besucher zum eigenen Webauftritt zu lotsen.

SEM-Maßnahmen sind mit recht hohem Investitionsaufwand verbunden

Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung sind SEM-Maßnahmen recht kapitalintensiv, weil man für die Schaltung von Werbeanzeigen gerade in umkämpften Suchbereichen oftmals hohe Klickpreise bezahlen muss. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, solche Maßnahmen entsprechend vorzubereiten und in eine ganzheitliche Marketing-Strategie zu integrieren. So kann es unter Umständen sinnvoll sein, entsprechende Klick-Anzeigen allein zum Zwecke des Brandings zu schalten, denn auf diese Weise steigt natürlich die Bekanntheit der eigenen Webseite bei den Usern, was bei entsprechendem Erfolg auch die Abhängigkeit von den Suchmaschinen verringern kann.

Auch Öffentlichkeitsarbeit wird immer wichtiger

Das SEM umfasst zusätzlich auch noch viele weitere Möglichkeiten, eine bestimmte Webseite bekannter zu machen. Dazu gehört beispielsweise Öffentlichkeitsarbeit in Form von regelmäßigen Pressemitteilungen, Gewinnspielen und Offline-Aktivitäten, denn auch die klassische Werbung in Printmedien und Fernsehen kann beispielsweise dazu beitragen, mehr Besucher für den eigenen Internetauftritt zu generieren. Wer hier einen ganzheitlichen Ansatz verfolgt und eine geeignete Mischung an verschiedenen Maßnahmen ins Auge fasst, kann sich letztlich über zusätzliche Besucherströme und damit im Regelfall auch höhere Umsätze freuen.  Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung auch weiter zu blicken und zu schauen, wie man die Bekanntheit eines Webauftritts erhöhen kann.